节目立足于普通创业者，以帮助创业者实现梦想为主线，通过“破茧”、“成长”、“蝶变”和“起航”四个不同阶段的节目设计，从数千个项目中选择出12个代表性的创投项目，由导师团队为创业者提供意见，帮助、引领创业者们迈出创业第一步，从而完成创投项目孵化。 普通创业者是《我要去创业》节目的核心定位，这些创业者来自各行各业。导师团队由成功企业家、资深投资人组成。创业项目通过项目推荐、自主报名方式进行初选。经过严格筛选，导师团队选出12个代表性的创投项目。创业者们通过节目精心设计的四个不同阶段的训练、磨炼，经过一番激烈角逐，最终与投资人达成创投合作意向。从初选到晋级，通过演播厅录制加户外真人秀的表现形式，全面展示创业团队和创业项目的成长轨迹。
